Reklama jest to płatna forma promowania produktów, towarów, usług lub też idei popieranych przez danego nadawcę reklamy. Możemy wyróżnić kilkanaście typów reklamy. Reklama może być informacyjna, przypominająca, osłonowa, profesjonalna, porównawcza, prestiżowa i inne. Są to rodzaje reklamy ze względu na stosowaną strategię. Jeżeli chodzi o adresatów reklamy, to wyróżnia się reklamę przemysłową, konsumencką, detalistów, instytucjonalną. Ze względu na stosowane środki reklamę można podzielić na reklamę radiową, telewizyjną, prasową, kinową, czy internetową. Reklama w telewizji dysponuje większymi zasobami technicznymi aniżeli reklama w radiu. Obecnie jednostki zajmujące się reklamą są to agencje reklamowe. Agencja reklamowa jest miejscem, gdzie udają się klienci pragnący osiągnąć sukces. Jednak agencje reklamowe mają również słabe strony. Otóż pracownicy agencji reklamowych bardzo często popadają w rutynę, brakuje im nowych pomysłów, kreatywności. Ponadto, niektórzy klienci wolą sami analizować rynek i potrzeby rynku.